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详细介绍

当艺术家管理和营销公司Street Execs的联合创始人查理·贾巴利(Charlie Jabaley)发布他的批客户t恤设计时,他早上感到的兴奋情绪在晚上骤降到令人心碎的低点。他总共只卖了八件t恤。

与2连锁店和特拉维斯·波特等客户一起,贾巴利想要成功的压力已经令人窒息。但这场失败的营销活动却让人窒息。然而,贾巴利并没有因为自己的不幸而惊慌失措和生闷气,而是后退了一步,呼吸了一些急需的新鲜空气。他决定把这次令人尴尬的失败描述为一次学习的机会。经过一些深入的思考和分析,他发现了一线希望,最终将催生一个价值数百万美元的商品设计模型。

贾巴利从失败的竞选活动中获得的一线希望是,他意识到自己需要更多地关注客户。更具体地说,他需要了解他们的真实偏好。

因此,他没有遵循标准的营销模式——根据一时兴起的想法设计产品,购买大量库存,然后进行营销——而是通过逆向工程打破了传统思维。

在购买库存之前,贾巴利会在Instagram上发布商品设计,并利用追随者行为和反馈帮助他放弃不受欢迎的设计,将受欢迎的设计转化为商品。

通过遵循他的新方法,Jabaley确切地知道客户想要什么以及他们愿意购买什么,这使他能够专注于创造已证实需求的产品,避免将宝贵的现金浪费在不必要的库存上,并在销售过程中消除大量风险。

最终,贾巴利确定哪些商品设计会卖,哪些不会卖的方法帮助他制作了他的部畅销商品——一件轻轻拍打的圣诞老人毛衣,仅30天就赚了210万美元。

图片来源

Charlie Jabaley并不是个利用公众意见告知其产品设计的人。这实际上是百威、百事和奥利奥等标志性品牌多年来一直采用的一种方法——一种叫做众包的方法。

目录

什么是众包?众包营销众包示例如何众包众包网站众包工作什么是众包?当企业众包时,他们会向公众征求想法、信息和意见,以帮助他们打造更好的产品和服务。通过众包,公司可以利用一大群人的专业知识和技能,确保思想的多样性,加快生产,降低成本,因为他们不需要雇佣新的内部员工。

众包公司通常将大型项目分解为单独的任务,这样他们就可以为数百或数千人分配他们可以自己完成的小型工作。

众包营销在营销中,公司使用众包创建营销材料,如徽标、叮当声或广告。此外,众包营销活动通常涉及客户提交材料并对材料进行投票。通过众包营销,营销团队可以节省资金,开展引人入胜的互动活动,因为这涉及到客户。

为了帮助您完全掌握众包的概念,下面是一些具体的实践例子。

众包示例Waze Unsplash Contently的自由职业者费率计算器Doritos“撞毁超级碗Airbnb PepsiCo 1”。Waze

图像源

Waze是一款基于社区的GPS交通和导航应用程序。他们的用户已在全球超过9000万,他们报告实时交通和道路信息,如警车、事故、道路危险、交通堵塞和路线附近更便宜的加油站。所有这些众包信息n允许用户互相帮助,迅速、安全地到达目的地。

2。Unsplash最初是Mikael Cho在Tumblr上的有趣的一个项目,花了半天时间和19美元创建,最终成为了他的创业公司的推荐来源,并成为了自己的独立公司——Unsplash。

Unsplash经历了曲棍球棒式增长,因为它的服务为内容营销领域的一个巨大痛点——免费、未经许可的库存照片——提供了补救。Unsplash利用其最初的人气和流量热潮,说服摄影师向图书馆免费提供照片,以此来营销他们的艺术,成功地培育了一个拥有11万多名摄影师的社区,建立了一个拥有85万多张照片的图书馆,每月产生90多亿张照片印象。

3。Contently的自由职业者费率计算器

Contently是一个内容创建平台,它还将品牌与自由职业者人才联系起来,它构建了一个自由职业者费率计算器,以在整个行业提供更高的透明度,并帮助自由职业者更好地协商费率。

通过将其公共自由职业者费率数据库(自由职业者匿名提交他们从不同公司收到的费率)与平台自身的内部数据相结合,满足地从自由职业者那里众包了宝贵的信息,以帮助整个自由职业者社区在未来获得公平的费率。

4。Doritos的《撞车》超级碗

“时光机器”可以说是Doritos最令人难忘的商业广告之一,但你可能会惊讶于它的预算是300美元,只花了六个小时。那是因为它是由一位有抱负的电影人创作的,他在2014年参加了多丽托斯的年度超级碗比赛,并赢得了整个比赛。从2007年到2016年,多里托的企业集团

菲多利每年都会参加超级碗比赛,向获胜者颁发巨额现金奖,并在超级碗期间播放他们的广告。通过提供这样一个不容错过的机会,让他们能够利用数万人的创造力,多丽托斯可以将一些最难忘的超级碗广告与他们的品牌联系起来。

5。Airbnb

Airbnb是一个受欢迎的旅游网站,充当度假租赁的经纪人。事实上,每天晚上有200万人住在Airbnb。它的整个商业模式都是基于众包的。

任何想要出租房间或整个公寓或房子的人都可以在Airbnb上挂牌。然后,寻找住宿地点的人可以上网从房源中选择租房。

Airbnb上的所有房源都是从观众那里众包的。没有个人出租房屋,就没有场地。

6。百事可乐今天,众包的更好例子之一是百事可乐为其Lay’s品牌开展的“do Us a Flavor”活动。事实上,从2012年开始,百事可乐每隔几年就在许多举办一次“给我们做一种口味”的比赛。通过这次比赛,消费者可以为新的芯片口味提供建议。多年来,该品牌在比赛中收到了数以百万计的创意。

为了推广比赛,莱伊将利用社交媒体收集参赛作品并从公众中获得选票。这场比赛产生了“奶酪蒜蓉面包”、“锅煮芥末姜”和“南方饼干和肉汁”等口味如何众包设计工作。制作宣传材料。选择促销策略。管理结果。制作最终的项目。1.设计工作。一旦你决定在营销活动中使用众包材料,你就需要决定这份工作是什么。你会让消费者设计广告吗?或者他们会帮你创造一个新产品,比如Lays?不管怎样,你的营销团队都需要设计工作。

这意味着你必须决定你想让你的观众做什么,并为他们提供提交他们的entri的途径锿。一旦你知道你想让他们创造什么,你就必须想出赢得比赛(如果是比赛)的规则、条款和奖励。

如果你不确定你想让你的观众做什么,你可以利用众包做很多工作,包括:

应用程序开发文案编辑广告设计产品创作摄影转录2。制作宣传材料。现在你已经创建了工作和服务条款,可以说,是时候让大家了解你的工作了。但在你开始在社交媒体上发帖之前,你需要创造创意资产来推广这项活动。例如,

就利用Facebook来推广“Do Us a Flavor”活动。该公司更改了其个人资料和封面照片,以宣传该活动。此外,社交媒体及其网站上有几条帖子违反了规则。

在推广活动之前,您必须创建这些材料。写你的社交媒体广告,创建你的图片,为你的网站写新闻稿,等等。选择促销策略。所以,你已经把工作都搞清楚了,你已经创造了你的资产,现在你必须决定如何推广这项活动。

这意味着选择与观众交流的更佳渠道。你会在你的网站上发布你的资产吗?如果是,它会出现在主页上吗?你打算在邮件列表中分享这项活动吗?也许,可以试试这样的免费电子邮件营销软件,向你当前的联系人和客户宣传你的众包活动。

接下来,您需要决定要在哪些社交媒体渠道上宣传活动。你应该使用你的社交媒体指标和买家角色来确定你的受众在哪里。例如,如果你主要是Z一代的观众,也许你会想在Tik Tok上宣传。另一方面,如果你有千禧一代的观众,Instagram可能是更好的地方。

总的来说,确保你与你所在的受众进行沟通是很重要的。

4。管理结果。既然你已经开始了你的竞选活动,结果应该会源源不断。

要管理提交,请确保您有一个适当的系统。例如,您是否有一名或一组员工负责保存和组织提交?

或者您可能正在让您的观众通过电子邮件向专用电子邮件提交意见。

无论哪种方式,有一个适当的系统将帮助您保持一切井然有序,以便在时机成熟时轻松挑选赢家。

5。制作最终的项目。时代已经到来。你已经收到了所有的结果,现在是时候选择一个赢家了。通常在众包活动中,获胜者由公众投票决定。

如果你要投票,确保你设置了投票和调查,这样你的观众就可以投票了。

一旦获胜者被选中,就到了宣传最终活动的时候了。例如,如果你正在选择一个新的徽标,你可以立即在社交媒体、网站和宣传材料上使用该徽标。

众包网站Fiverr Upwork众包内容Skyword Kickstarter Patreon ThoughtChange

如果你是一个寻找工作的自由职业者或一个寻找人才的品牌,或者你正在寻找众筹,请查看以下众包网站。

1。Fiverr

Fiverr是一个自由职业者服务市场,为自由职业者提供服务。Fiverr不是一个自由职业者搜索品牌发布的工作的平台,而是一个品牌搜索具有专业知识和技能的自由职业者的地方。大多数自由职业者提供平面设计、数字营销、写作和翻译、视频和动画、音乐和音频、编程和技术、商业和生活方式方面的技能和专业知识。

2。Upwork与Fiverr类似,Upwork是一个自由职业者服务市场,自由职业者在这里创建个人资料,然后brands可以雇佣他们完成短期任务、重复性项目或全职合同工作。大多数自由职业者在网络开发、手机开发、设计、写作、行政工作、客户服务、销售、营销、会计和咨询方面都有技能和专业知识。

3。众源受到Target、可口可乐和美国职业棒球大联盟等品牌的信任,众源已经培训、测试并认证了一个由超过20万名自由职业者组成的社区,他们可以提供文案、内容审核、数据输入和转录专业知识和技能。品牌还可以通过代理、营销、出版、零售和服务提供商行业搜索自由职业者。

4。Contently

Contently是一款内容创作软件,将企业品牌与自由职业者人才联系起来,因此他们一直在寻找能够满足客户需求以及自身需求的自由职业者。

如果你是一名自由创作者,正在寻找一些大品牌的演出,你可以在Contently的平台上注册为自由创作者,并创建一个免费的投资组合。你需要获得批准并完成他们的培训,然后才能与他们的任何客户合作,但一旦你这样做,你将成为他们自由职业者网络的一部分。

如果你是一个寻找自由职业者帮助你创作原创故事的品牌,请在这里查看Contently的平台。

5。Skyword

与Contently类似,Skyword是一款内容创建软件,它还将企业品牌与自由职业者人才联系起来。如果你是一名摄像师、作家、摄影师或设计师,你可以创建一个Skyword客户可以直接访问的投资组合。

如果你是一个寻找自由职业者人才的品牌,请查看Skyword的平台。

6。Kickstarter众包的主要形式之一是众筹。众筹是指消费者通过向公益事业捐款来资助一个项目或企业。

Kickstarter是更受欢迎的众筹网站之一,任何创造者都可以与可能的众筹者联系。这意味着他们可以发布自己的项目,任何人都可以捐款。

通常在众筹的情况下,捐款的人成为利益相关者,可以作为众包人才与创作者合作,并从收益中获益。

7。Patreon内容创作者获得众筹的另一种方式是通过网站Patreon。

Patreon本质上是一个会员平台,允许内容创建者拥有订阅者。订阅者每月为内容付费——为创作者提供制作项目所需的资金。

通常情况下,一个项目的赞助人作为订户会获得很多额外福利和奖励。

8。Thoughtexchange

Thoughtexchange制作的软件可以帮助你众包你的营销和产品创意,就像查理·贾巴利(Charlie Jabaley)用他的圣诞老人毛衣做的那样,但时间更短。

该平台允许你提出一个开放式问题,并邀请尽可能多的人在所谓的“交流”中回答人们不仅会提交自己的答案,还会对其他参与者的答案进行评分,因此更受欢迎的想法会排在首位。

图像源

这一切都是匿名完成的,因此无论年龄、性别、种族或性别,都有一个公平的竞争环境。Thoughtexchange还具有实时功能,因此您可以在会议或演示期间轻松众包。

他们内置了实时数据分析工具,如人工智能主题化和热图,这样你就可以看到人们如何与彼此的想法互动。因此,在与追随者进行了几天的交流之后,贾巴利可能会发现自己的投资组合中有几位圣诞老人。

众包工作如果你对众包工作感兴趣,请查看下面每个工作类别中的以下工作。

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编者注:这篇文章最初发表于2019年2月,并已进行了全面更新。

最初发布于2020年2月13日上午7:00:00,更新于2020年4月22日

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