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广州12个伟大的例子证明了重新调整内容用途的力量

广州12个伟大的例子证明了重新调整内容用途的力量

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详细介绍
停滞的有机流量是你在评估指标时最不想看到的,但这是每个营销人员都会在某个时候处理的问题。

这些流量的下降和停滞可能来自行业变化、受众对内容的消化方式、你正在制作的新内容的数量(和质量),或者你的旧内容的相关性。

有时候,你所需要的只是一些更新和重新调整用途,以保持你的观众的兴趣。因此,为了激励您重新调整用途,我在下面列出了一些好处和示例。看看他们。

为什么你应该重新调整内容的用途

关于内容营销,我最喜欢的建议之一来自社交触发器创始人德里克·哈尔彭(Derek Halpern),他在一篇关于博客失败原因的帖子中写道。

“你不必日复一日地创建内容。你只需要努力让更多人掌握你已经拥有的内容,”哈尔彭解释道。

这就是重新调整内容用途的主要思想:把你创造的东西拿出来,给它一个新的旋转,给它一个新的生命。

除了已经完成了艰苦的工作之外,还有一些重新调整内容用途的其他好处:

可以接触到新的受众

。当你次发布一篇内容时,性能可能是一般的。然而,随着时间的推移,它获得了牵引力,并且做得更好一些。当你以新的格式重新调整内容的用途和/或对其进行更新时,你可以接触到新的受众群体,否则他们可能永远也找不到它。Buffer的Kevan Lee在讨论重新调整内容用途的优点时指出,重复对营销很重要。市场营销的“七条法则”规定,买家在成交前需要听你的信息大约七次。

与其只讨论一个主题,让它消失在档案中,不如重新调整你的文章的用途,以便始终如一地向读者传递你的信息。如果你从高价值、权威的内容开始,这很有用。它让你更容易找到独特的方式来强化你的信息。

提高了有机可视性

有机搜索仍然提供了大部分网站流量。BrightEdge的一项研究发现,有机搜索在流量来源中占51%。如果这是正确的,那么以各种格式重新调整优化内容的用途可以显著提升有机可视性和流量。

发布各种内容,使您可以更方便地搜索房地产以进行有针对性的查询。如果你在其他网站上发布你的内容,那么你(有时)也会受益于反向链接。

如何选择要重新调整用途的内容在选择要重新调整用途的内容时,请查看您的指标。注意哪些表现良好,并思考可以做些什么来提供新的体验。深入你的档案,寻找那些能从更新中受益的内容。

以前的成功和相关主题是两个指标,表明如果内容被重新调整用途,它将是有价值的。如果你一直在想怎么做,我们在下面列出了一些:

如何重新利用内容的列表片段

如何重新利用内容将博客帖子转换为播客将内部数据转换为案例研究使用博客内容制作视频内容收集电子书内容制作幻灯片制作幻灯片制作社交媒体内容使用推荐信使用新信息更新旧博客帖子使用统计数据社交媒体内容指的是在线课程的博客内容,为您已经讨论过的主题提供来宾贡献

一旦您选择了要重新调整用途的内容,下一步就是找出如何这样做并分发它。让我们来谈谈如何做的一些想法。

1。把博客文章变成播客。如果你看到一篇包含你想扩展内容的博客文章,把它变成播客插曲。播客可以作为一个平台,以易于消化的方式提供“枯燥”或“困难”的内容。你用它写的指南很多章节都可能成为播客插曲的竞争者。

播客也更容易访问。听众可以在旅途中获取信息,而不是在桌面上阅读博客文章。这也可以扩大你的内容范围。

播客插曲,或一系列播客插曲,允许您以对话的方式扩展信息,并提供从帖子中提取的示例。你还可以提供你发现的最新事实。发布时,将播客放在现有博客文章的顶部,并通过社交媒体和电子邮件列表内容策略进行推广。

2。将内部数据转化为案例研究您收集什么类型的数据,以及如何解释它们?如果你收集社交媒体指标,收集搜索引擎优化数据,或者分析流量表现,那么就有空间使用这些数据进行案例研究。你可以从过去收集的数据中推断,并尝试学习新的东西。

将收集的数据转化为案例研究的一个好处是,它可以向读者展示你在解释数据方面的有效性。这会让你的博客看起来更可信。另一个原因是,通过做这项研究,你将有机会找出你为你的企业所做的重要决定的因果关系。

对于分发,您可以将案例研究转化为博客文章,但也可以将其作为内容提供,以潜在地促进转换。它也可以是电子邮件订阅者的特别下载优惠。

3。将网页内容用于视频内容。85%的互联网用户喜欢视频内容。博客帖子已经包含了很多有价值的信息,除了制作播客来传递信息,还有一种替代方法就是制作一段短视频。

视频引人入胜且娱乐性强。就我个人而言,我喜欢看视频版本的博客文章,因为我是一个视觉学习者,即使只是有人在说话。一个有几个有趣图形的视频真的能吸引观众。

如果你有YouTube的内容策略,那么制作包含博客帖子信息的视频可以像手套一样融入该策略。这种策略使您的内容可以跨多个平台使用。

视频内容的另一个分发想法是将其添加到您的博客文章中。你可以在标题中添加“视频”,保留介绍,并将视频用于正文。一篇简短的帖子吸引了想要快速、简洁地消化信息的浏览者。

4。收集电子书的内容。

如果你的一个商业目标是增加你提供的内容的数量,考虑收集一系列内容,比如你已经创建的模板,数据的分析过程,或者是在电子书中访问内容。

电子书可以提升企业的信誉,并与内容提供一样出色。电子书可以涵盖的主题太多了——例如,提供免费电子书,内容涉及搜索引擎优化、渠道增长、营销心理学、客户支持和专家建议,仅举几例。

发布一本你已经拥有的信息的电子书会减少你的工作量,因为大部分内容已经写好了。剩下的就是组织内容、发布(亚马逊免费发布电子书)和分发。

除了让电子书成为一个转换机会之外,你还可以将推广电子书添加到LinkedIn的内容策略中。因为LinkedIn是一个专业社交平台,向你的行业关系网发布电子书会吸引相关受众。

5。为幻灯片制作幻灯片。假设您有一个要重新调整用途的数据报告。为此,您可以使用数据报告的信息制作一个幻灯片,并将其上传到SlideShare。SlideShare是LinkedIn上的一个平台,简而言之,它允许你上传公开的、可共享的幻灯片。

如果你发现你想变成一个幻灯片的数据是可扩展的,你可以把这些数据转换成一系列幻灯片组,按主题或章节分开。这样,掠食者就可以跳跃到合适的平台快速找到他们需要的信息。

幻灯片软件上的数据报告扩展了你的LinkedIn内容,使你的业务在LinkedIn上脱颖而出。并不是每个企业都使用SlideShare,所以你有机会在你的订阅源上吸引对数据感兴趣并希望以一种可访问的方式阅读数据的连接。

6。对社交媒体内容或产品页面使用推荐信。您是否收到了一些关于您产品的精彩推荐?你可以使用这些内容来充实你的产品页面,或者将其纳入你的社交媒体策略中。

在可见的地方添加证明,吸引那些不考虑从企业购买而不阅读推荐书的客户。它还让客户知道,您的业务已经得到了受众的信任。

推荐信也可以改善客户关系。把评论或推荐放在聚光灯下,会向客户传达一个信息,即他们的声音正在被听到,而且很重要。

7。用新信息更新旧博客帖子。如果你运行博客,更新博客帖子应该是你内容策略的一部分。大量包含良好信息的帖子不必在过去迷失方向。当你在浏览你的博客档案时,通过一些调整,挑选出仍然有价值的帖子。

更新博客帖子也可以节省大量时间。你不必写一篇全新的帖子,而且大部分内容已经准备好发布了。你所要做的就是让信息成为最新的。

当涉及到发行时,你可以在标题中注明帖子已经更新了新信息。它吸引了寻找最新数据的读者,以前喜欢这篇文章的读者将有一个很好的复习。如果你没有最新的更新策略,请阅读我们的完整指南,了解如何选择合适的帖子进行更新。

8。使用社交媒体内容的统计数据。对收集的数据有很好的用途——将其转化为图形,并使用它来丰富社交媒体内容。例如,如果你有关于千禧一代博客读者的统计数据,你可以将其转化为视觉体验。社交媒体页面(如Instagram或LinkedIn)上的

和统计数据使你的页面整体看起来可信。它向公众表明,你的企业关心作为品牌一部分的行业数据。

如果主提要上的统计数据不符合您当前的策略,请尝试使用其他平台功能进行分发。例如,你可以为数据创建Instagram故事亮点并上传到那里。这样,你就可以把统计数据变成你内容策略的一部分,而不会打断它。

9。有关在线课程,请参阅博客内容。假设你当前的营销目标之一是真正打击视频内容的制作。你已经有了一大堆可供参考的想法。考虑把博客文章转化为在线课程。

如果你的博客按不同的主题群排序,例如“本地广告”和“指南”,你可以根据你为主题群编写的内容创建一门课程。或者,如果你的公司有一个基于特定主题的团队或部门,你可以与他们合作来组织课程。

在线课程可以有效地展示您的企业对主题的专家意见,因此在分发时,包括分段电子邮件订阅者。电子邮件订阅者已经表示,他们重视您业务中的额外内容,并且可能会查看您的在线课程。

10。为你已经讨论过的话题提供嘉宾意见。调整内容用途也可以建立行业关系。假设有一个话题你觉得自己是专家,但你已经写了一篇关于它的博客文章。你有没有接触过业内类似的企业,就这个话题进行采访?

面试可以是关于你在博客文章中介绍的内容,以及为什么它是有价值的信息。或者,访客帖子可以使用您提供的信息我在最初的博客上写了。

这种重新调整内容用途的策略与您所在行业的企业建立了关系,在未来的工作中可能会很有用。此外,这一曝光还将把该行业的观众带到了你的公司。

12个战略性内容重新调整用途的示例1。Joe Pulizzi的史诗内容营销书

2013年,内容营销研究所创始人Joe Pulizzi承诺出版另一本书《史诗内容营销》,但他很难抽出时间来写。他需要25章,每章约2000字才能完成他的书。每周,他都会为LinkedIn和内容营销研究所(content Marketing Institute)的博客制作与其书中章节相关的内容。随着这本书的截止日期临近,乔能够利用这些博客帖子来履行他所有的内容义务——包括新书。

2。Jay Baer:将短视频转换为多个内容片段Converse and Convert的创始人Jay Baer制作了三分钟的信息视频,内容涉及从商业到社交媒体的各种主题。为了更大限度地扩大这些内容的覆盖范围,他的团队将他的视频内容重新调整为各种格式和内容片段,以便在他的网站上发布。其中包括:

iTunes音频播客博客内容,用于说服和转换网站博客内容,用于Jay Today网站LinkedIn Pulse通过各种社交渠道发布关于媒体促销的帖子3。Copybrogger:利用幻灯片平台Copybrogger的团队以其在文案写作、内容营销和通过语言吸引观众等主题上制作的高质量内容而闻名。他们对重新调整内容用途的力量也并不陌生。他们发表了一篇博文,讲述了一段精彩内容的三步历程,并将其转化为幻灯片。

幻灯片演示迄今已获得38K+的浏览量。

4。Ben Hardy/Goinswriter:扩展到新平台Ben于2015年5月开始写博客,目的是增加他的受众。他知道拥有庞大的读者群将有助于他与传统出版商建立联系,因此他开始在自己的博客上发帖,并在媒体上重新调整这些内容的用途。

他的一些内容在媒体上迅速传播,导致返回其网站的流量激增。他在自己的媒体文章中加入了一个行动号召,要求他选择并订阅自己的博客,在6个月内,他的订阅者名单从0增加到了2万。

5。Videofruit:重新调整内容用途以推动新产品推出新产品可能是一个挑战,而创建一个全新的产品则更为困难。但布莱恩·哈里斯通过内容营销简化了新产品的发布。

从他更受欢迎的帖子中,他收集数据,揭示追随者的需求和兴趣,以便开发他们最有可能购买的新产品。结果是:他在发射后24小时内存入了1万美元。

6。Internet Business Mastery:创建音频博客以提高下载量Jeremy和Jason主持Internet Business Mastery播客,但他们也有单独的博客需要维护。他们决定进行一项实验,在那里他们阅读并录制自己更受欢迎的博客,然后上传到播客上。这些音频博客的下载量比其特色播客多60-。

7。ProBlogger:从博客到电子书

,ProBlogger的创始人达伦·罗斯(Darren Rowse)在他的系列文章《31天打造一个更好的博客》中收到了很多正面反馈为了简化内容并将其货币化,Row将该系列打包成电子书,并开始以29.99美元的价格出售。即使在最初推出几年后,这本书仍然可以买到,甚至可以在网上课程中购买和使用。

8。Matthew Woodward:2015年,搜索引擎优化专业人士Matthew Woodward开始使用LinkedIn作为发布平台,以扩大其受众范围。他的策略包括重新利用以前的特色内容,并根据自己的热门内容撰写后续文章。通过他只回收了几篇广受欢迎的帖子,很快就以76.15%的转化率吸引了300多名新订户。

9。Matthew Barby:进入BuzzFeed的首页增长主管Matthew Barby成功进入BuzzFeed的首页,不是一次,而是两次。他没有创造全新的内容,而是将内容重新调整为一个以高蛋白素食食谱为特色的列表。在获得少量社会支持的情况下,他引起了编辑们的注意,获得了超过14万次的浏览量。

10。Backlinko:促进有机流量Backlinko的布莱恩·迪恩从一位用户那里收到了一个很好的案例研究,但他没有单独推广,而是将其添加到一篇较旧的帖子中,并将更新后的内容推广给他的社交关注者和订阅者。通过简单的更新和快速的推广,这篇旧帖子的有机流量增加了111.37%。

11。Moz:Whiteboard FridaysMoz的团队一直在制作Whiteboard Friday视频,为观众提供视觉演示和参与度。这些视频是单独分发的,但它们也被转化为带有视频转录的博客文章。这是优化和有机交通的完美配方。

12)缓冲区:“无新内容”挑战缓冲区团队在2015年推出了一项简短的实验,以了解如果他们停止生产新内容,只重新调整/刷新现有内容会发生什么。这一策略包括每周重新调整两到三件新衣服的用途,为期一个月。实验结束时,有机搜索流量增长超过4%。新的SlideShare演示吸引了近200000个浏览量,一个媒体帖子捕获了2888个浏览量,并在内进入前20名。

重新调整内容的用途有巨大的好处,而且这是一种填补内容时间表空白的简单方法,因为大部分工作已经完成。

回顾您的数据,找到性能更佳的内容,并将其转换为新的内容,从而提升您的有机流量和潜在客户。从我在这里列出的所有成功例子中可以得到一个启示——这比你想象的要容易得多。

最初发布于2020年3月12日下午6:00:00,更新于2020年3月13日

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