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广州52 Gen Z统计人员需要知道的2021

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详细介绍
当一些商业专家、博客作者和记者报道Z一代进入成年期时,听起来像是在谈论即将到来的自然灾害。

、等标题“Z世代即将到来,你准备好了吗”或“准备好你的营销以抵御Z世代的入侵”在互联网上流传,但营销人员真的需要做极端的准备,并开始大幅改变他们的策略来吸引这个年龄段的人吗?

事实是——有点像。

到目前为止,您可能已经知道Gen Z是连接最紧密的一代。这意味着,当他们都达到购买年龄时,数字、在线和移动优先营销将对你的战略至关重要。然而,Z一代与之前的几代人仍有一些惊人的相似之处。

作为一名营销人员,作为Z一代兄弟姐妹的千禧一代姐姐,我每天都能看到我姐姐和我之间的相似之处和差异。虽然我们在不同的时期长大,不可能被认为是“一样的”,但我们仍然有很多共同点。例如,我们都喜欢社交媒体,关心我们的财务状况,对我们购买的产品有很高的标准。然而,我们使用社交媒体、处理财务和购买产品的方式仍然略有不同。

如果你有兴趣测试针对年轻人的新营销策略,你可能会想尽可能多地了解Z一代,以及他们与过去几代人的不同之处,因为他们很快就会达到完全的购买力。

即使你过去成功地向年轻的千禧一代推销过,你仍然想通过学习更多使他们独特的细微差别来为自己的Z世代做好准备。通过这项研究,你还将能够确定成功的千禧一代营销策略,这些策略仍然适用于Z代。这将帮助你更好地调整策略,以适应Z代,而不是以昂贵的方式彻底改变策略。

为了帮助你为潜在的Z代客户打造一个买家角色,我编制了一个统计列表,突出了Z代的独特品质、行为和动机。

52 Gen Z统计在2019个2021个总体统计中知道,ZZ Z超过千禧年,占世界77亿人口的32%。(彭博社)与父母同住的Z世代成员每周平均可获得16.90美元的津贴。这一代人的年购买力估计为440亿。(LinkedIn)48%的Z一代人认为自己是种族或民族多样性的。(皮尤研究中心)截至2020年,Z代占美国消费者的40%以上。超过74%的Z代人表示,他们的空闲时间都在网上度过。(商业管理研究所)66%的Z世代报告称,他们一次使用多个互联网连接设备。在英国,Zen Z每天平均花10.6个小时上网。(Adobe)大约75%的Z代人最常使用智能手机而不是电脑和其他设备。(商业管理研究所)大多数创业者(73%)使用互联网连接的设备与朋友或家人交流。同时,59%和58%的人也分别将其用于娱乐和游戏。来源:商业管理研究所

Gen Z每周平均在移动设备上花费11个小时。Z世代每周播放大约23小时的视频。大约71%的Z代青少年使用移动设备观看视频,51%的人使用移动设备浏览社交媒体。(想想谷歌)来源:想想谷歌

,超过32%的Z代交易发生在移动设备上。(Criteo)超过71%的Z世代订阅Netflix。(挑战《综艺》发表的媒体研究)只有45%的Z世代观看有线电视。(对愿景至关重要)60%的Z世代不会使用加载速度太慢的应用程序或网站。(商业管理研究所)Z世代对互动和“选择你自己的冒险”越来越感兴趣关于“内容”,55%的人表示他们希望能够选择他们正在播放的电影或电视节目的情节。(认知)60%的Z世代表示,随着虚拟现实在未来变得更加丰富,他们可能会使用虚拟现实。(认知)当虚拟现实更普遍时,52%的一代人希望将其用于视频或游戏等在线娱乐。(认知)社交媒体56%的青少年使用社交媒体应用来创造性地表达自己。(Snapchat)55%的Z世代表示,他们可以在社交应用和互联网上比离线更有创意。(Snapchat)Z世代每天登录社交媒体大约两小时55分钟。这比千禧一代的平均时间长了将近一个小时。世界经济论坛(World Economic Forum)62%的Z世代每天都会查看Instagram,60%的人会访问YouTube。(商业内幕)Snapchat在Z世代中也很受欢迎,因为在美国,90%的13-24岁的年轻人都使用过该应用。(Snapchat)尽管81%的青少年表示社交媒体有助于他们与朋友建立更紧密的联系,但45%的青少年仍表示,他们对与社交媒体相关的“戏剧性”感到不知所措。(皮尤研究中心)43%的青少年感到有压力,只能发布让他们在朋友面前“好看”的内容。(皮尤研究中心)88%的Z世代更喜欢全渠道品牌体验,54%的人表示社交媒体对他们的影响更大。(CMO委员会)41%的Z代男性使用Twitch,这是一个主要用于视频游戏流的视频平台。(晨间咨询)超过76%的Z世代表示,他们在社交媒体上关注有影响力的人。(晨间咨询)四分之一的Z世代女性表示,她们从社交媒体影响者那里了解新产品。(早间咨询)

来源:商业内幕人士

行为和偏好

一般来说,Z一代会在八秒钟内关注内容——比千禧一代少四秒钟。(VisionCritical)在网上或商店购物时,65%的Z代人希望看到尽可能少的商品缺货。(商业管理研究所)66%的人表示,购买产品时,产品的高质量对他们来说最重要。大约65%的一代人认为优惠券、折扣和奖励计划很有价值。(商业管理研究所)51%的Z代人认为他们比前几代人更有创造力。(Snapchat)

来源:Snapchat

77%的Gen Z报告称他们在离线时从事创作活动,例如绘画。与此同时,48%的人表示,他们经常在网上进行创作活动,比如模因创作。(Snapchat)尽管与社交媒体有联系,但51%的Z世代更喜欢与同事、朋友和家人面对面交流,而不是通过短信。(2019年黄色招聘研究)来源:商业管理研究所

超过70%的年轻人说他们能够影响家庭决策,比如购买。(商业管理研究所)不到30%的Z世代将在网上共享个人数据,如健康、健康、位置或支付信息。(商业管理研究所)69%的Z世代认为在线广告具有破坏性。(视觉关键)吸引Z一代注意的首要因素之一是美观的产品快照。(对愿景至关重要)动机2018年,Z一代大约有10%的人在为大学存钱。(美国高中学者协会)35%的Z一代学生希望大学毕业时至少有一份工作。(2019年耶洛招聘研究)如果Z世代的新技能能带来更高的薪酬,他们中59%的人将学习新技能。(领英)虽然Z一代有职业动机,但只有49%的人会提出反聘,而70%的千禧一代会协商加薪。(2019黄色招聘研究)近四分之一的Z一代大学生在大三之前开始找工作。(2019 Yello招聘研究)来源:2019 Yello招聘研究

政治和社会观点,而政治或社会观点不会直接影响购买,了解一代人对某些主题的看法可以帮助你提高包容性营销水平,识别竞选主题的机会,或开发与痛点或问题相关的产品一个年龄段的人关心的原因。这里有几个有趣的数据值得注意:

Z世代70%的人说,双亲家庭应该平等分担经济责任。(皮尤研究中心)虽然76%的Z代女性表示更多女性总统候选人是“好事”,但只有54%的Z代男性同意。(皮尤研究中心)当表格要求一个人选择性别时,59%的Z世代认为表格应该包括“其他”选项。皮尤研究中心(Pew Research Center)一半的Z世代表示,社会对不认同男性或女性身份的人接受不够。(皮尤研究中心)尽管Z一代与科技和社交媒体有联系,但这个年龄段的人比上一代(信诺美国孤独指数)感到孤独的人更多,他们正在为Z一代的做准备,而你还不必改变整个数字战略,你肯定会想尝试新的方式来提升你的游戏,并在在线或移动平台上接触年轻一代。如果你专门向年轻人推销产品,你应该注意Z一代的关键行为,以便在未来迎合他们。这里有一些建议可以帮助你开始:

审核你的数字战略,看看你是否错过了任何对Z代友好的平台。拥抱视频营销,尤其是移动设备。确保你的活动有效地展示你的产品如何提供价值。考虑提供折扣,奖励,免费和销售,以立即满足客户可能会犹豫支付您的产品。跟踪新兴媒体策略和工具,以防您的营销团队以后可以使用它们。除了了解更多关于客户的信息和开发买家角色外,你还应该注意到Z一代与其他几代人的关键差异,避免将这一代人与千禧一代人归为一类。

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