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广州2020年应避免的8个常见Instagram营销错误

广州2020年应避免的8个常见Instagram营销错误

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详细介绍
自2010年问世以来,Instagram为品牌提供了与观众互动的机会,并通过视觉效果讲述自己的故事。Facebook拥有的应用程序

是2014年增长最快的主要社交网络之一,目前拥有超过10亿用户。

Instagram随着其用户群的增长,也扩展了其功能。仅在过去五年里,它就拥有了商业账户、实时视频和广告,但它也成为了社交媒体故事的领先平台。

除了网络令人印象深刻的增长之外,用户也高度参与该平台。每天,有一半的用户使用该应用程序,平均花费21分钟在该应用程序上。品牌很快意识到了Instagram的潜在优势。

但是,尽管许多品牌在这个平台上蓬勃发展,但许多品牌仍然难以在那里扩大受众。这是因为一些看似很小的错误可能会影响你在快节奏平台上的整体战略。

无论你是在考虑加入,还是刚加入社交网络,还是觉得你的Instagram游戏不够好,了解一些Instagram最常见的错误都可以帮助你避免这些错误,并建立有效的社交策略。

在这篇文章中,我们收集了品牌在该平台上犯下的八个错误,这些错误有数据和自己的社交媒体团队支持。

是品牌在Instagram 1上最常见的错误。品牌不会花时间规划Instagram的策略。

Instagram为品牌提供了一种通过照片、视频剪辑、实时视频和故事讲述故事的方式,但凭借应用程序上的所有功能,它可能会尝试为每一篇可能的帖子创建内容,并希望它引人入胜。

在策略性地使用时,Instagram非常适合展示在现实生活中使用的产品,通过照片展示随着时间的推移所取得的进步(例如车辆的构造、新记录的制作、新办公空间从空到家具和功能的展示,或从配料到最终产品的新配方或最喜欢的配方),甚至可以通过视频短片或Instagram Live回答常见问题。

是的,Instagram上的可能性几乎是无限的,但就像任何其他形式的数字营销一样,你需要尽早定义目标,并制定策略来帮助你实现这些目标。无论你在Instagram上是为了提高品牌知名度,展示新产品线,还是为你的品牌添加人文元素,你在平台上发布的每一条内容都应该增加价值,帮助你实现目标。

谁做得对?Quest Nutrition

Quest Nutrition是一家深受低碳水化合物和健身人群欢迎的营养公司。他们创造营养食品和饮料产品,帮助人们实现自己的健康和健身目标。根据图腾分析公司(TOTEMS Analytics)的数据,Quest Nutrition的粉丝数量每月增长约15千人。毫无疑问,他们在与观众和生活方式沟通方面做得有多好。

此外,他们通过视频让它以一种令人惊讶的方式工作。

Instagram早在2013年6月就在他们的平台上引入了一个15秒的视频组件,其采用率和参与率都低于照片内容。然而,根据PicStats的数据,Quest Nutrition已经找到了一种让它发挥作用的方法,推动了人们对视频内容的更多参与。

以下是Quest Nutrition的一个例子,它为他们的一款产品制作了一个“操作”视频,同时坚持他们的#CheatClean(健康和健康)信息和策略。

[视频]#来自@QuestCooking的Regram。这些蟹饼肉质丰富,令人垂涎三尺,富含15克蛋白质!这个#CheatClean菜谱赋予了“感觉暴躁”一个全新的含义。试试吧!点击我们个人资料页面中的链接获取菜谱或点击此处-http://po.st/questcrabcakes.麦克尔每个蛋糕的os(4个):卡路里:169。蛋白质:15克。脂肪:10克。净碳水化合物:4g#QuestNutrition#OnaQuest#第15秒配方

QuestNutrition(@QuestNutrition)于2015年3月2日下午6:05在太平洋标准时间

2发布的视频。品牌注重产品质量,而不是受众价值。因为大品牌可能会在Instagram上发布高分辨率的照片和视频内容,小品牌可能会给人一种印象,认为你需要一台花哨的相机或工作室才能在Instagram上取得成功。的社交媒体经理凯利·亨德里克森(Kelly Hendrickson)表示,这与事实相去甚远:

“质量不仅仅是你用来拍摄的视频设备或你用来制作的设计软件。质量是为了提供价值,”亨德里克森解释道。

当你不专注于创建观众喜欢或重视的内容时,他们可能不太可能喜欢、分享或继续关注你。花点时间想想Instagram是如何工作的。用户通常会滚动浏览一列照片,快速浏览照片和略读标题,只有当有东西吸引了他们的眼球或引起他们的兴趣时,才会放慢速度并停止。

其他时候,他们通过标签浏览内容,快速点击Instagram故事,或滚动浏览三栏搜索布局,直到照片或视频脱颖而出。

你越关注你在Instagram上发布的内容的质量和价值,用户就越有可能放慢速度,停在你的账户和内容上,并与之互动。

Hendrickson建议问问自己,“你的受众从你品牌的Instagram账户中能得到什么,他们在其他任何地方都得不到?你如何改善他们在平台上的体验?你如何认同他们?”

谁做得对?Taco BellTaco Bell对有效利用社交媒体并不陌生。到2020年夏天,他们拥有超过140万粉丝,超过1000篇帖子,参与量远远超过这个数字。

虽然你通常不会将快餐和摄影分组,但Taco Bell一直在发挥作用,并充分利用Instagram高度活跃的用户群。这家快餐连锁店在利用照片中鲜艳的色彩方面做得非常出色,并通过照片和视频字幕创造出轻松愉快的感觉。

塔可贝尔的帖子和故事通常包含美味的食物图片,它们引人注目、相关、引人入胜,让你渴望他们的产品。除了展示最能引发饥饿感的食物的图片外,塔可钟还定期展示顾客在日常生活中食用他们产品的图片。这里只有一个例子,塔科·贝尔(Taco Bell)强调了一位刚毕业的学生正在吃包裹:

查看Instagram上的这篇帖子

祝贺所有2020年的毕业生。这是一个总结!Taco Bell(@tacobell)于2020年5月28日下午6:08在PDT

3分享的帖子。品牌并不确定适合他们的发帖频率。虽然过去十年的一些研究暗示,每天更频繁地发帖会带来更多参与度,但新的研究推翻了一个理论,即你必须尽可能多地发帖才能在当前的Instagram平台上取得成功。

作为Instagram策略的一部分,发布频率应该得到解决和研究,但你应该考虑的不仅仅是参与度。例如,如果发很多帖子并不能让你获得很高的参与度,但仍然会从你的整体社交媒体战略中抽出时间,那么你可能希望少发一些帖子。另一方面,如果你是一家大公司,有资源每天发布更具吸引力的内容,那么这可能是你应该继续使用的策略。

最终,你会希望在数量和质量之间找到一个令人满意的平衡点,确保其中一个不会被另一个牺牲。如果你决定每天可以发布15次高质量的内容,那么在一段时间内坚持类似的发布计划是很重要的,如果你的订婚人数发生了变化,就要改变。

是谁并推广品牌标签。他们还创建了一个VIP计划,帮助他们通过Instagram获得商业回报。

巴克斯在每篇帖子上平均获得15k个赞和1k条评论是有原因的。尽量不要笑(推荐音量)。

6。品牌过度宣传。还有什么比品牌在社交网络上只发布促销内容更不讨人喜欢的吗?买这个,卖这个,节省很多钱,免费送货!过度宣传的帖子给人的印象是自私、懒惰,而且取决于时间,可能会让人反感。当然,在Instagram上取得成功的品牌有一定的时间和地点进行宣传,但它们会传递强大而有意义的信息,以视觉方式展示自己的文化,分享高质量的照片和视频,并与观众互动。此外,Instagram是Facebook所有的实体,这并不是什么秘密。如果你还记得的话,Facebook在2014年11月进行了一次新闻反馈更新,宣布促销帖子的有机覆盖率大幅下降。不要在Instagram上显得俗气。

谁做得对?Ben&Jerry’sBen&Jerry’s是一家乳品公司,以其美味的冰淇淋而闻名,最近又推出了令人垂涎的Instagram feed。该连锁店的Instagram账户拥有150多万粉丝。Ben&Jerry’s定期在他们的页面上分享粉丝的照片,而不是每天发布冰淇淋的照片(这很可能对他们仍然有效)。有什么比公开分享照片让全世界都能看到更好的方式让人们对使用你的产品拍照感到兴奋呢?根据PicStats的数据,该品牌平均每篇帖子获得2万个喜欢度。下面是Ben&Jerry’s分享的用户生成内容的示例,以及一篇视频帖子,在使用他们的产品时传递了一条非常强大的信息。

7。品牌使用尽可能多的标签。与其他社交网络类似,标签在Instagram上的发现过程中发挥着重要作用。虽然,知名度较低的品牌或关注率较低的品牌可以使用流行但相关的标签来优化他们的帖子,但使用太多标签可能会让你的品牌看起来垃圾、绝望或失去联系。

虽然过去的研究曾建议品牌应该在Instagram为每篇帖子分配的30个标签中使用11个或更多,但Sprout Social现在建议少即是多。据这家社交媒体软件公司称,在帖子中使用两到五个相关的标签可以产生比使用10个或更多标签更多的订婚。

图像源

就相关性而言,品牌还应确保避免滥用标签以增加曝光率。在一个建立在真实性和质量基础上的网络上,这肯定会让你失去信誉,变得懒惰。

谁做得对?GoPro

GoPro是“世界上最通用的相机”的创造者,是世界各地极限运动员、业余摄影师和宠物的更爱。根据TOTEM Analytics的数据,GoPro在Instagram上的粉丝数量每月增长约221k,是网络上更受欢迎的品牌之一。

拥有430万粉丝,GoPro可能会在不牺牲参与度的情况下完全消除标签。该品牌选择利用发现机制,这只是他们打造如此令人难忘的Instagram形象的原因之一。下面是一篇GoPro帖子,在标签类别中有几件事是正确的。首先,他们利用了不止一个标签。更重要的是,他们利用了与照片相关的标签。

8。品牌完全避免使用Instagram。如果你还在质疑Instagram是否在你的社交媒体营销策略中占有一席之地,你并不孤单。

尽管Instagram提供了各种机会,但聪明的营销人员仍然会谨慎地接触任何新的社交媒体平台。他们会问自己比如,“我有足够的时间管理另一个社交网络吗?”“如果我的业务或产品在视觉上不友好,那么加入Instagram是否值得?”或者“我是否有合适的资源来创建高质量的照片和视频?”

事实上,上述问题值得一问——尤其是如果你的品牌预算或社交团队有限。然而,你不应该让这些恐惧太多地阻碍你的社交策略,尤其是当社交平台的历史与Instagram的

一样悠久和成功时,作为增长最快的主要社交网络,拥有最活跃的受众之一,Instagram的价值正变得越来越难以忽视。正如我们前面提到的,在不到六年的时间里,该平台已经发展到了惊人的10亿用户,同时拥有数百万活跃的企业和影响者,他们定期传播对产品的认识。2020年,可以肯定地说Instagram值得考虑。

谁做得对?通用电气是一家电力和水、石油和天然气、能源管理、航空、医疗保健、运输和资本公司。虽然当你想到Instagram时,他们可能不是个想到的品牌,但通用电气一直以利用社交媒体与观众联系而闻名。该品牌通过Instagram上的照片和视频将其核心价值观带入生活,这一点令人难以置信。除此之外,他们还找到了一种方法,将一个原本非常严肃的主题变成教育性的、有趣的、令人兴奋的。他们通过以下照片和视频展示的主题是日以继夜地建设、供电、移动和治疗世界:

是Instagram的一种无误营销策略。近年来,Instagram从一个以自拍和美食图片闻名的社交网络,发展成为一个品牌正在利用的平台,以传递有意义的信息、讲述故事,并在人与人的层面上与人接触。

随着网络的不断发展,我们将继续听到、阅读、谈论并亲身体验Instagram为品牌和营销人员提供的机会。从网络中获得更大利益的品牌是那些在一致的基础上发布高质量内容的品牌,而且这样做是有目的的。就连那些不被认为对视觉友好的品牌也在利用网络,并看到它发挥作用。Instagram社区真心希望与这些品牌建立联系;如此之多,以至于他们已经表示有兴趣了解更多的品牌和产品后,他们已经从他们张贴的启发。

编者注:这篇文章最初发表于2015年3月,但在2020年8月进行了更新,内容全面、新鲜。

最初发布于2020年9月11日上午10:30,更新于2020年9月11日

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